En viktig aspekt i en skolas marknadsföring är mediebevakningen. Den kan man mer eller mindre aktivt sköta själv. Själv har jag till att börja med följt upp Skolsmarts pressrelease genom att googla lite. Ett annat alternativ är att köpa mediebevakningstjänster. I den svenska branschen är några av de mer namnkunniga aktörerna Observer och Agent25. Observer baserar sina tjänster på att manuellt (de har en stor stab av läsare/lyssnare) och automatiskt bevaka mer än 50 000 källor över hela världen.

I dagens liveprov automatiserar jag mediebevakningen genom att använda tjänsten Agent25. Den bygger på att man enkelt programmerar upp så kallade sökagenter som automatiskt bevakar tusentals nyhetskällor. Som ni kan höra är det enkalt att inom 20 minuter skapa tre agenter som bevakar runt 650 svenska källor på Internet. Den övre bilden visar en skärmdump tagen från min mobiltelefon när jag surfat in på wap.agent25.se för att kolla mina agenter.

I slutet på podcasten nämner jag att Agent25 har tecknat ett ramavtal med Kulda. Intresserade skolor kan vända sig till dom för att teckna avtal enligt de fyra alternativen som Kulda förmedlar. Annars går det att göra som jag, det vill säga gratisprova i en vecka.

I går, dagen efter jag spelade in liveprovet, ringde en representant från Agent25. Han ville höra hur det gick och kopplade dessutom in några analysfunktioner. I morse prövade jag de intressanta möjligheter som analysverktygen erbjuder. Den under bilden visar antalet förekomster av ordet ”skolmat” from september 2002 tom idag. Jag undrar vad som hände runt maj 2003?

Lyssna och hör gärna av er med synpunkter och förslag på andra intressanta liveprov.

Update [2005-5-01]
Tidskriften Internetworld publicerar i senaste numret (Maj 2005) ”Digital koll på världen” (finns inte online). De åtta omvärldsbevakare som söker nyheter på Internet.
Agent25
Aitellu
Findagent
Getupdated
Magenta
Newsmachine
Observer
Retriever

Till dessa kan läggas:
Moreover.com

Nu är det dags för ett nytt grepp – liveprov. Liveprov innebär att någon under en liveinspelning prövar ett marknadsföringsverktyg. Den resulterade podcasten läggs sedan ut helt oredigerat. Det innebär att podcastar med liveprov kan bli relativt långa. Å andra sidan är det min förhoppning att ni får god hjälp att avgöra om vertyget kan passa era behov. Ni som själva vill pröva verktyget blir dessutom effektivare eftersom ni kommer att känna igen verktygets viktigaste delar.

Många verktyg går att pröva gratis, andra kostar en slant. Jag börjar med att välja verktyg som jag tycker är intressanta. Naturligtvis är det ännu bättre med tips från er som lyssnar på Skolsmart.

Först ut på plan är Newsdesk. För drygt 10 år sedan började många företag och organisationer, framförallt i USA, att outsourca hela eller delar av sin PR-verksamhet till leverantörer som baserar sina tjänster på Internetlösningar. En av de svenska lösningarna levereras numera av Newsdesk. Jag stötte på dom när jag var på Trendbarens möte om Roomservice (se inlägg i Skolmarknad). En av sponsorerna var Agent25 (som jag kommer att livepröva senare) och dom använder just Newsdesk. Deras tjänster kostar en slant, men jag fick efter kontakt med affärsutvecklingschefen pröva utan kostnad.

Med hjälp av Newsdesk utformade och publicerade jag ett pressmeddelande (riktat mot ”Main Stream Media”, dvs traditionella medier som radio, TV och tidningar). Ganska fort kunde jag via statistiken se att meddelandet lästs av närmare 100 journalister. (Se Skolmarknad för en löpande uppdatering av hur pressmeddelandet nått ut).

Det här är mitt första liveprov, så blev det gott om pauser, äuum, smackande och annat mänskligt. Trots det så har betatestarna av denna nya genre haft stor nytta (och nöje) av innehållet. Hör gärna av dig med kommentarer.